开微店内容营销才是王道

内容为王

　　网络上有很多关于建立微信公众号后如何涨粉的所谓技巧、秘诀如果有什么秘诀的话，我以为就是：内容为王。我本来就是做传统媒体的，“内容为王”的说法一直在传媒界存在，做传统媒体的人都知道一篇好稿件的力量，所以我们用尽一切办法希望生产好的内容，可以说，好的传统媒体是以内容为中心的。

　　但是，随着互联网的崛起，尤其是新媒体的概念越发火热，传统媒体逐渐势微，大家纷纷觉得“内容为王”已然过时。这是真的吗？其实所谓的新媒体，不是说内容不再重要了，而是说传播渠道的新。原来是报纸、书籍、电视，然后是门户网站，然后是一些垂直的网站和论坛，现在是在智能手机、平板电脑。传播渠道在变新，但内容依旧为王。

　　例如，新浪微博出现后，无数草根大号拔地而起，运营的方式大同小异，都是抄段子，虽然也有原创，但是在一片混乱之中谁也没法免俗，等用户的观看热情退潮后，这些大号也陷入了尴尬。反过来，持续原创并提供独特内容的微博账号最终还是得到了用户的认可，这充分说明了内容本身的重要性。

　　微信公众平台出现后，有人又在过分强调这个新渠道的传播作用，热潮过后，一定会有大量沉默的账号，或是被用户拋弃的账号，留下来的仍然是那些持续提供独特内容的账号。所以，现在正是一个该高举“内容为王”旗帜的时代。

　　没有好的、方便大家获取内容的传播渠道不行，有了好的传播道但没有好的内容就万万不行。现在我们以为微信公众号是一个很好的传播渠道，但或许过一段时间就不是了。有了好的内容，而且这些好的内容又极容易为大家获取，获得粉丝的关注是自然而然的事情。

　　有一个微信公众号叫“少年商学院”，到目前为止已经有16万多粉丝。在粉丝过十万的时候，运营者东方愚写过一篇分析文章，其中说道：“这中间，非常多的人，包括机构，问我，你是怎样做推广的？！我的回答从来都是：我没有做过推广。可他们不信。我唯一对外发声，是当微信用户三四万的时候，在科技媒体虎嗅网上写过一篇感悟文章。”那他做了什么？“坚持每天分享一篇关于欧美青少年跨学科人文教育的原创文章，这是201 3年我庆幸自己持之以恒的一件事。”

　　有十多年媒体从业经历的他也十分信奉“内容为王”：“别的不会干，本事只有两件。一是信奉‘内容为王’。有料、有深度，同时故事性和趣味性强的东西一定是硬需求。二是大视野，不会一叶障目，看到一个话题后会站在一个更长的时间跨度、一个更立体的坐标去思考和解构。”

　　所以不必绞尽脑汁地想怎么增加粉丝，做好内容是唯一的正途。