头条新闻、掌上青岛 微信公众号

“头条新闻”是一个社交化的资讯阅读平台，截至2015年4月注册用户量已经突破30万，是国内最大用户群体的移动即时通信微信号。其旨在第一时间发布热门新闻，解密事件幕后。用户能便捷地了解最热门的资讯并和朋友互动，发表对世界的看法。“头条新闻”二维码如下图所示，用户扫描该二维码，即可关注其微信公众号，分享更多新闻信息。

　　微信作为新媒体，最大的特点就是信息可以即时推送。“头条新闻”正是抓住了这一点，每天定时向用户推送信息。

　　“头条新闻”充分考虑了大多数上班族用户的需求，将时间选择在了下午6点左右。这正是下班高峰期，用户在完成一天的工作后，在办公室里或在回家的路上，都可以打开微信看看一天的新闻，既可以了解当前的大事、新事，也不失为一种心情的调剂，因此深受这一群体的欢迎。

　　对广大用户而言，关注每天的时事和新闻已经成了习惯和必需。“头条新闻”将当天的热点和焦点定时推送，避免了用户在繁杂信息中挑选的时间，反响很好。

　　“爱生活、爱时尚、爱美食，大家好我是你的播报员XX”，一段悦耳动听的语音播报从手机里传出。不要误以为这是哪个广播电台在播音节目，而是“掌上青岛”微信平台的真人语音播报。

　　“掌上青岛”是青岛晚报推出的一个微信公众号。

　　2012年年初，《青岛晚报》人驻腾讯微信，建立了智能微信播报系统，成为国内第一家在微信上建立的公众媒体播报平台。“掌上青岛”不仅为收听用户提供新闻、天气等重要信息，还播送与大众生活息息相关的消费、娱乐等资讯。该公众号开通后，受到用户的极大关注，收听用户在半年多的时间里就突破了5万多人。

　　该号成功的关键便是真人播报，这是“掌上青岛”最大的特色，这里的“播报人”既不是名人，也不是专业人士，都是从用户中挑选出来的。他们可根据自己的特色进行播报，通过讲笑话、学英语、听音乐等众多形式，大大丰富了用户的视听感受。

　　“掌上青岛”开创了媒体行业一个新的商业模式，不仅仅是传播媒介的简单转换，还是颠覆整个媒体投放载体思维。其最大的特点表现在以下三个方面。

　　1．贴近群众

　　报纸、电视、广播等传统媒体，无论在播报人的选择上，还是在制作上都处于一个相对较高的平台上，与普通大众的距离有点远。而“掌上青岛”通过微信的方式打破了这样的约束，真正将公共媒体与百姓融合在一起，树立了良好的亲民形象。

　　2．娱乐性强

　　“掌上青岛”微信播送的内容都是老百姓关心的话题，如青岛美食、青岛话、青岛麦蒂等。而且，播报时间每次只有一分钟，为了把握住听众兴趣点，播报中还会穿插笑话、时尚、情感等，这样带来的娱乐效果更强，更容易让听众产生认同感。

　　3．互动性强

　　“掌上青岛”采用的是回复选听的方式，用户可以通过公众号上发布的相关介绍来回复关键词，选取自己想听的内容，这在方便收听的同时也大大增强了互动性。